搜索速度有多重要？3個需要提升搜索指標，進來學習！
2022-01-05 11:15:23
谷歌對其搜索排名算法的具體細節(jié)一直保密，但我們明確知道的是，頁面速度是影響搜索排名的一個因素。谷歌明確表示，“在其他條件相同的情況下，我們的算法會提升更有價值的頁面而不是價值較低的頁面?！边@些算法分析信號，包括我們所有的用戶是否都能看到結(jié)果，比如……對于網(wǎng)速較慢的用戶，頁面加載時間是否正常?！?/span>
網(wǎng)速快如閃電的用戶會對打開速度慢的網(wǎng)站越來越不耐煩——尤其是那些使用移動設備的用戶。谷歌上次分析手機登錄頁面的加載時間是在2018年，它完全加載一個頁面的平均時間下降了7秒。但它仍然需要花費大約15秒，這實在是太慢了?？紤]到53%的移動網(wǎng)站訪問者會離開一個加載時間超過3秒的頁面，營銷人員還有很長的路要走。
當客戶在搜索你的產(chǎn)品或服務時，你要讓準確、吸引人、快速訪問的信息出現(xiàn)在顯眼的位置，來進行轉(zhuǎn)化，這一點至關重要。所以你要對以下三種重要類型的速度進行優(yōu)化。
網(wǎng)站和頁面速度
無論客戶是在網(wǎng)上購物，還是試圖尋找當?shù)厣痰晷畔?，消費者都需要一個無縫和快速的購物體驗。事實上，79%對網(wǎng)站性能不滿意的購物者表示，他們不太可能再次從這個網(wǎng)站進行購買。
營銷人員和網(wǎng)頁設計人員需要注意不要用慢速加載的元素來干擾網(wǎng)頁，以免耽誤下載時間，讓用戶失望。在最近的一項研究中，谷歌發(fā)現(xiàn)，"當頁面加載時間從1秒到10秒時，移動網(wǎng)站訪問者跳出的概率會增加123%。同樣，當頁面上的元素--文本、標題、圖片的數(shù)量從400個增加到6000個時，轉(zhuǎn)化的概率會下降95%。"
緩慢的網(wǎng)站和頁面速度的影響可能是毀滅性的，因為它花費了你稀缺的營銷費用來吸引來之不易的訪問者，最終卻讓訪問者對你的網(wǎng)站失望。
壓縮圖片和文本。據(jù)Google統(tǒng)計，25%的頁面通過這樣的方式可以節(jié)省250KB以上，10%的頁面可以通過這種方式節(jié)省1MB以上。特別注意折疊上方的元素。以下是谷歌推薦的加速網(wǎng)頁的最佳做法。
在3秒或更短的時間內(nèi)向用戶顯示內(nèi)容。
顯示整個移動web頁面所需的內(nèi)容不超過50條
頁面總量小于500KB
移動專用速度
根據(jù)研究顯示，2019年美國成年人平均花在移動設備上的時間將超過看電視的時間。為了應對普遍存在的移動頁面速度慢的問題，谷歌支持的AMP于2015年10月與幾家科技公司合作推出。谷歌的加速移動頁面計劃是一個可訪問的開源框架，用于為移動用戶創(chuàng)建快速加載頁面。2016年2月24日，谷歌正式將AMP列表整合到其移動搜索結(jié)果中，如今，你會發(fā)現(xiàn)超過2500萬個域名上都有AMP。
AMP通過代碼和AMP標記降低了HTML頁面的重量，該標記提供了一個單獨的頁面版本，優(yōu)化了在移動設備上的快速交付。Google將AMP文件托管在自己的內(nèi)容傳輸網(wǎng)絡（CDN）上，因此內(nèi)容的表現(xiàn)就像從瀏覽器緩存而不是遠程服務器加載一樣。
AMP可能不適合每個人，你不一定要在整個網(wǎng)站上使用它。但如果你想為你的移動訪問者提供更好的體驗，還是值得一試的。對于零售商來說，頁面速度可能和報價一樣重要。
快速滿足內(nèi)容需求
在這里，我們不是在談論你的內(nèi)容加載速度，而是你的內(nèi)容滿足消費者需求的速度。一句話，我們說的是相關性。
客戶體驗的重要性已經(jīng)超過了價格和產(chǎn)品質(zhì)量，成為關鍵的品牌差異化因素。如果沒有內(nèi)容來滿足客戶在不同階段的獨特需求，你怎么能提供卓越的體驗？
絕大多數(shù)營銷人員都認為，要想獲得成功，他們必須提高對多渠道和不同設備的用戶的理解。搜索意圖分析應該是你的內(nèi)容創(chuàng)作過程中不可或缺的一部分。挖掘第一手和第三方數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)客戶的痛點、需求、愿望和觸發(fā)因素。正確的技術合作伙伴可以在這里提供幫助，因為我們必須應對的數(shù)據(jù)量隨著每次新的互動而成倍增長。
你創(chuàng)建正確的內(nèi)容格式也很重要。隨著消費者尋找不同的方式和體驗來尋找他們想要的產(chǎn)品，搜索正變得越來越可視化。
谷歌正在將消費者的這種偏好反饋到移動搜索結(jié)果中，移動搜索結(jié)果中顯示的圖片縮略圖比過去多得多。近日，谷歌宣布，通過 "幫助人們更好地以視覺方式找到信息，讓人們更容易追尋到谷歌圖片尋求幫助的東西"，讓視覺內(nèi)容在搜索中更有用。
營銷人員需要通過優(yōu)化圖片標簽、數(shù)據(jù)、標簽和描述符，幫助搜索引擎了解每張圖片的內(nèi)容以及它與特定查詢的關系。選擇圖片時要特別注意圖片的質(zhì)量、加載速度、可查看性、上下文、真實性和圖片的總體視覺吸引力。
